Как смотреть телевизор
и не быть как все

Viacom Global Insights опубликовала серию забавных исследований. Как телевидение влияет на жизнь человека, сколько часов проводят у экрана жители разных стран, и какие программы смотрят на разных континентах. Прежде чем искать свой портрет зрителя, сравните ТВ-потребление в России и в мире. Мы перевели на русский самые любопытные факты.

Один из экспериментов: «ТВ — Детокс». В нем приняли участие 16 тысяч человек из 44 стран. Исследователи целенаправленно отлучили группы испытуемых от просмотра телевизора на несколько дней и получили неожиданный вывод. Все респонденты отметили, что почувствовали себя в отдалении от своей семьи, совместного времяпрепровождения и интересов. Оказалось, что для большинства, просмотр телепередач в кругу близких — некий способ сохранить свои семейные ценности и провести побольше времени вместе.

Например, в Штатах, средний телезритель проводит у экрана порядка 5 часов в день. 71% всего населения Америки вообще не планирует выводить просмотр фильмов и передач и своего рациона развлечений. В Латинской Америке это связано с доходом, чем беднее семья, тем больше времени она проводит у «ящика». В их меню, в основном, религиозные программы и сериалы. В Бразилии и мужчины, и женщины смотрят одинаковые программы — от футбола до мыльных опер, и не видят в этом ничего зазорного. Источник развлечений присутствует в 95% домах и выключается очень редко.

По исследованиям Mediascope: больше всего у телевизора проводят взрослое поколение (40+) и дети в возрасте от 4 до 10 лет. Именно эта аудитория смотрит программы по утрам, днем и вечером (перед сном).

В целом, в ТОП-листах современного зрителя развлекательные и музыкальные шоу, сериалы и фильмы. Не покидают первую десятку шоу по типу: «Голос», «Удивительные люди», «Лучше всех» и т. д. Их смотрит самая «разношерстная» аудитория. Но все-таки, разные люди смотрят «ящик» по-своему, а ТВ-гиганты не стоят на месте и подсовывают нам максимально разнообразное меню: здесь вам и котлетка, и пюре, и вегетарианский салат с десертом, ну и про компот не забудут.

Итак, давайте разбираться со зрительскими портретами и контентом, который они выбирают.

Мама-домохозяйка

Ее телевизионное меню чаще всего расписано по часам. С утра может одним глазком наблюдать за ТВ-шоу о здоровье или «Модным приговором». Днем — телевизор выступает в качестве фона (пока занимается ежедневной рутиной). А вот вечером уже — развлекательные программы или легкие сериалы, например, на СТС-Love, СТС Мир, ТНТ, Супер, Пятница и т. д.


Работающая мама

Смотрит Т В также, по графику: утром — новостные передачи, ток-шоу, вечером — каналы с фильмами или сериалами.

В целом, женщины планируют просмотр передач заранее, им не характерна спонтанность и неопределенность.

В плане организации своего досуга, мужчины более импульсивны. Долго выбирают на какой именно передаче им «залипнуть». Фоном, под еду — развлекательные программы, сериалы. А для основательного просмотра — аналитику, спортивные каналы, (для них есть специальные расширенные пакеты, например «МАТЧ!» ну и фильмы, разумеется. Еще к мужскому контенту относятся документально-исторические фильмы, познавательные шоу (например, про путешествия) или программы по типу «Контрольная закупка», «НашПотребНадзор» и подобные.

Старшее поколение почти не отвлекается на дела и не переключает каналы. Их телевизионное меню однообразно и проверенно годами: ток-шоу по типу: «Привет, Андрей», «Пусть Говорят» и «мыльные сериалы» на канале Россия — 1. Кроме этого — НТВ Плюс с собранием культовых сериалов про полицию и прочих Дукалисов. Не пропускают и вечерние выпуски передач, чтобы оставаться в курсе значимых политических событий и новостей.

Казалось бы, детские передачи существовали всегда: чего стоит только знакомый всем «Ералаш». Но самостоятельные каналы появились меньше десяти лет назад, например, «Карусель». Младшие члены семьи могут провести свободное время за просмотром мультиков, сказок и образовательных программ. В расширенных пакетах дети чаще всего выбирают передачи по каналам «Disney», «Cartoon Network».